10月31日下午，应72886必赢欢迎光临和大学公共外语教学部的邀请，72886必赢欢迎光临旅游学院院长吴羽教授，在电教楼阶梯教室0951为72886必赢欢迎光临全体师生及部分非英语专业学生带来题为“东西传统文化差异与旅游”的精彩讲座。本次讲座由72886必赢欢迎光临、大外部王慧颖副主任主持。

讲座开始时，吴羽教授为大家简要地介绍了旅游发展的趋势以及文化与旅游的关系。文化，作为旅游的灵魂，始终蕴含在旅游活动中，表现出极大的魅力。文化有很强的民族性和发展性，任何民族都有自己的文化，它们的地域性决定了文化的差异性。但是，地域文化在发展过程中，必然相互联系、相互交流，而人类的旅游活动，就是各种文化相互交流、相互结合的运动。旅游的主旨和内涵，主要是文化。因此，组织旅游和参与旅游的一切活动，必然与文化紧密结合在一起。

随着讲座继续深入，吴羽教授从以下五个方面对东西传统文化进行了比较：人性的善恶；人与自然的关系；人的时间取向；人生的目的；与周围人的关系。随后，吴羽教授又通过对旅游动机、旅游方式、旅游对象、旅游目的等方面的介绍来分析了中西文化差异对旅游消费行为的影响。

最后，72886必赢欢迎光临刘碧芬副院长对本次讲座进行了总结，她认为通过吴教授的讲座，让大家了解到旅游活动从本质上讲是一种文化活动，无论是旅游消费活动还是旅游经营活动都具有强烈的文化性。只有挖掘出文化内涵,它才会具备吸引旅游者的魅力。

吴教授的讲座使大家受益匪浅，引发了在场聆听的师生们去思考在旅游中如何品味旅游，做一个真正的旅游者。（图 文：72886必赢欢迎光临 韩琦）

                图一   大学共外语教学部副主任 王慧颖

                      图二    吴羽教授

                           图三     讲座中

                  图四    72886必赢欢迎光临副院长 刘碧芬

                    图五   72886必赢欢迎光临部分师生